И снова очень точное отражение темы в законах Мэрфи и последователей:
Сверхзадача рекламы Фостера.
Реклама нужна товарам, так как они:
1. Мало чем отличаются друг от друга.
2. Большинству людей не нужны.
Четвертый закон Фостера.
Рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той работы, которую они намеревались сделать.
Пятый закон Фостера.
Любые издержки на рекламную кампанию больше,
чем может позволить себе клиент;
меньше, чем ожидали люди из творческого отдела;
примерно такие, которых с ужасом опасались бухгалтеры.